当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游策划要持续求新求变 作者：谭小芳 时间：2008-11-13 字体：[大] [中] [小]

    P&G最新推出一款洗洁剂，它的塑胶瓶底装有芳香剂，消费者只要把贴在底部气孔的胶带撕除，然後把洗洁剂的瓶子摆在水槽边，香味就会扩散到整间厨房，据说三种芳香让您的厨房满室清香–水仙与茉莉味、苹果与梨子味，及柠檬与柑橘味，并可持续数周。
     P&G（宝洁）的创意，是加入一种全新的概念让厨房闻起来更香，也就是源源不断的求新求变使之保持一路领先。
     毫不夸张的说，在当今同质化严重的旅游企业竞争中——策划的创新已逐渐成为旅游企业的灵魂。我们来看以下
几个案例：
     1、世界搬煤锦标赛
     第45届世界搬煤锦标赛在英国约克郡举行，参加这项比赛到不需要什么严格条件，只要你有勇气和力气就行。
     搬煤锦标赛从1963年开始，每年一届，现在已经成为当地一项著名的旅游景观了。每年比赛都会吸引不少人前来观战。今年，30岁的英国人马修•温瑞特用时4分32秒最先冲过终点。
     在访谈过程中，许多旅游景区的老板都很郁闷一件事情：我们这里就是一些山山水水，再怎么创新，也就是这些招了......其实是因为没有打开创新的思路，比如上面的搬煤锦标赛，就完全可以被河南焦作的一些旅游景区借鉴。
     交广传媒旅游策划营销机构认为，因为焦作历史上是资源型城市，由于转型成功，变成了旅游城市——如果举办搬煤锦标赛，可以让外省的游客感受到：哇塞，这里山清水秀，犹如花园般的城市原来竟是煤矿产区？在反差中，更加深了对焦作旅游成绩的肯定和口碑！
     2、深圳市中旅
     近日，深圳市中旅在广告中开设了“店长推荐”专栏，每期由旗下各家门店店长轮流为消费者推荐一条优惠线路。其相关负责人表示，“店长推荐”是结合其门店设在超市，呼应“超市旅游”的概念推出的。
     不少超市或商店都有“店长推荐”的卖点，由门店的负责人来为消费者推荐他们认为最好的产品；因此市中旅也大胆地在旅行社中率先采用这个手段，让其门市店长推荐自己最熟悉、最实在的旅游线路。希望与消费者更加贴近，更好为消费者提供专业服务，目前取得的反响效果不俗，不仅客人反馈良好，前来咨询的人数也比平日增加不少。
     3、山东省旅游产业创新奖
     笔者从山东省旅游局获悉，今年山东省旅游局将出资百万元设立“山东省旅游产业创新奖”，首届奖励从今年初起至12月31日，面向海内外公开征集旅游“金点子”。
     据山东省旅游局负责人介绍，设立“山东省旅游产业创新奖”的目的是为了全面落实省委、省政府关于大力发展旅游产业的部署和要求，以文化与旅游的结合为手段，以创新和提升为动力，促进全省旅游业又好又快、科学发展，实现由旅游大省向旅游强省跨越的宏伟目标。
     据了解，“山东省旅游产业创新奖”设立三大奖项：旅游规划与建设项目策划创新奖、旅游产品与城市营销策划创新奖、旅游研究理论成果创新奖。
     总之，创新有绝对创新，也有相对创新。“自主创新”是绝对创新，拿来主义的“集大成”是相对创新……总之，古代现代，东方西方，生物界非生物界，凡是好的东西，不分彼此，为我所用，这就为卓越超凡提供了前提。
     世界上每天产生的新思想、新技术、新模式、新事物，比组织内部多一万倍、十万倍，如果不学习，不借鉴，不集成，闭门造车，那么，别人已经进入飞船时代了，你可能还在地上匍匐。
     出现了汽车，我得搭汽车；出现了火车，我得搭火车；出现了飞机，我得搭飞机；出现了火箭，我得搭火箭……当创新与旅游企业融为一体的时候，天变、地变、人变、我也变，而且越变越强。
     交广传媒旅游策划营销机构独家提出“旅游企业唯有依靠持续创新才能生存”的咨询机构，旅游企业的每个员工都要“发奇想”、“闯新路”，千方百计创新才能生存、发展！ 


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